– Esta postagem foi escrita por Megan Witkin –
Qualquer um que saiba alguma coisa sobre dance music sabe que Amsterdã é um marco cultural para esse gênero musical em evolução.
De raves extravagantes e festas dançantes de alta energia, a clubes da moda e churrascos de quintal, a música eletrônica permeia todos os cantos do mundo e reflete uma comunidade diversificada de artistas e ouvintes.
Nós nos sentamos com Lotte Lebens do Our House Museum em Amsterdã para falar sobre por que a house music é tão contagiante, e por que este museu – dedicado à história, artistas e cultura da house music – é tão instrumental para o gênero (sem trocadilhos ).
Qual é a sua função na Nossa Casa?
Sou chefe de marketing e marca, o que significa que sou responsável por criar e manter a identidade da marca, bem como campanhas de marketing que impulsionam as vendas. Estou com a Our House desde a sua criação no início de 2020, mas passei os últimos 15 anos em funções de marketing em toda a indústria da dance music.
O que você mais ama no seu papel no Our House Museum?
Adoro envolver as pessoas no gênero de música que mais amo – house music. É tão emocionante trabalhar com artistas, gravadoras e promotores individuais de todo o mundo para coordenar um show ou organizar uma exposição com o que eles fazem.
Nossa Casa é uma experiência imersiva de museu, e adoramos reunir os visitantes para envolver todos os seus sentidos quando entram no museu. Não importa se você conhece house music antes de entrar – é o que você sentir quando você está aqui que é mais importante. Adoro criar essa experiência para as pessoas.
Para aqueles que não estão familiarizados com o gênero, como você descreveria “house music”? O que o diferencia de outros gêneros?
House music é a base de toda a dance music eletrônica moderna. Seu ritmo familiar “4-to-the-floor” é um marco do gênero e seu estilo flexível é identificável, não importa a localização – o “French Touch” parisiense, o tech-house de Londres ou o som vocal profundo clássico de New Iorque.
A house music é instantaneamente reconhecível onde quer que você a ouça – nem muito rápida, nem muito lenta, e com uma batida que faz os humanos quererem dançar. Eddie Amador disse melhor: “Nem todo mundo entende de música House. É uma coisa espiritual.”
Qual é um fato pouco conhecido que você gostaria que mais pessoas soubessem sobre house music?
House music está em constante evolução e é diferente agora de cinco anos atrás. Para entender o que você está ouvindo agora, você precisa entender suas origens.
Nasceu em Chicago, Detroit e Nova York. Depois que o disco se tornou tão incrivelmente popular, as populações negras e latinas, assim como a comunidade queer, não foram mais incluídas nesse contexto. Então, eles foram empurrados de volta para o subsolo. Foi apenas nos últimos 40 anos que a house music soa como hoje.
Independentemente de sua evolução, o gênero manteve seus valores centrais – unidade, auto-expressão e respeito. Pise em qualquer pista de dança em qualquer lugar do mundo e você encontrará a mesma sensação.
Como você descreveria a estrutura do museu e a experiência do usuário?
Mesclando a experiência tradicional de exposição do museu com técnicas inovadoras encontradas no entretenimento ao vivo, Our House alcança uma maneira surpreendentemente nova de contar histórias. Our House está empenhada em compartilhar a história da música eletrônica com um público global, com um line-up de DJs lendários e organizadores de eventos que contribuíram para Our House: Armin van Buuren, Carl Cox, Diplo, Kevin Saunderson, Tomorrowland, The Frankie Knuckles Foundation e ID&T – para citar apenas alguns.
Os visitantes iniciam a visita à Nossa Casa ao mesmo tempo, num grupo de no máximo cem pessoas. Um show imersivo começa na sala principal, onde Our House foca as verdadeiras origens da house music.
Após a abertura, os visitantes podem descobrir o museu em uma janela de 45 minutos onde exploram instalações interativas, exposições, memorabilia, além de produzir música em vários tipos de baterias eletrônicas ou sentar para uma masterclass de 10 minutos.
Os visitantes encerram a experiência do museu na sala principal para a instalação audiovisual final: O Passeio da Cultura. Esta viagem multissensorial leva você à jornada final da memória - todas as pistas, todos os clubes e eventos, todos os principais marcos ao longo de quatro décadas.
Qual é a sua parte favorita da experiência do visitante no Our House Museum?
A pista de dança onde os convidados começam e terminam é a melhor parte. Queríamos criar uma experiência para eles que destacasse o que é a house music: a batida.
A área da pista de dança não só tem efeitos de luz incríveis e acústica incrível, mas também há componentes móveis que amplificam os graves sob seus pés para que reverberem por todo o corpo quando a batida cai.
O local em si tem uma história única – conte-nos sobre a transformação noturna do Museu Nossa Casa.
Quando começamos a pensar no conceito para este museu, um dos nossos desafios era encontrar um local para acomodar todas as nossas ideias.
Sabíamos que queríamos que fosse no coração de Amsterdã, uma cidade que abraçou a house music e ajudou a moldá-la. No entanto, encontrar o espaço certo em um lugar como Amsterdã pode ser bastante difícil – a falta de espaço e as regulamentações rígidas de ruído nos fizeram pensar de forma criativa.
Depois de uma longa busca, encontramos o lugar perfeito. Nosso local atual costumava ser um antigo cinema na década de 1980 e se tornou uma discoteca depois disso. Na verdade, foi um dos primeiros clubes de dança gay-friendly em Amsterdã na década de 1990. Nos últimos 12 anos, o local tem sido uma boate – AIR Amsterdam.
Como o local já tinha raízes na música, isso o tornou o local perfeito para homenagear essa história e ensinar outras pessoas sobre isso em uma experiência de museu. Sentamos com a AIR Amsterdam e decidimos criar uma parceria – um museu de dia e um clube à noite. Esta aliança é uma forma muito sustentável de utilizar o espaço no centro da cidade de Amesterdão.
Todas as exposições do museu podem ser montadas e desmontadas em questão de uma hora, após o que a equipe da boate assume e começa a carregar nas mesas VIP. Nosso local está aberto 20 horas por dia durante os fins de semana, o que o torna um dos recursos mais exclusivos do local - mesmo para Amsterdã!
O que você quer que os visitantes tirem de sua experiência em Our House?
Além de se divertir com os amigos durante a viagem a Amsterdã? Que a próxima geração de fãs de house music entenda a história, os criadores e a relevância cultural do gênero musical mais dominante no mundo hoje.
As raízes do gênero incluem influências musicais e DJs negros e latinos, e é amplamente aceito na comunidade LGBTQ+. A house music pode ter começado nos EUA, mas você pode encontrar artistas e ouvintes em todas as partes do globo, o que a torna um estilo internacional que pertence a todos.
A pista de dança deve sempre ser respeitada como um espaço seguro, esteja você nos cantos underground mais sombrios do techno ou participando de um mega evento com mais de 100,000 pessoas presentes, todos estão lá para celebrar a música e os artistas que a fazem.
Na sua opinião, qual é o evento mais importante que revolucionou o gênero house music?
Este é um difícil. Como curador de museu, cada pessoa terá uma resposta diferente para essa pergunta. A resposta depende muito de onde você é – as pessoas do continente europeu terão uma resposta diferente de alguém do Reino Unido ou dos EUA, e alguém que mora na Ásia, África ou América do Sul também terá algo diferente para dizer.
Um giro diferente sobre essa questão é examinar o gênero em si e como a tecnologia contribuiu para a inovação e evolução do gênero. Amostragem de sons, criação de novos sons, equipamentos técnicos e mídias sociais desempenharam um papel em como o gênero mudou ao longo do tempo.
Quais são os seus artistas de house music favoritos para ouvir no momento?
Ficamos fascinados com o novo álbum de Beyoncé Renascimento (2022) por causa de sua referência à house music e seus criadores. Foi interessante ouvir enquanto vimos os samples que ela usou e creditamos alguns artistas na indústria da house music.
Foi um álbum surpreendente para nós na indústria – é quase como uma carta de amor para os sons e criadores da house music, a comunidade LGBTQ+, mulheres e pessoas de cor em todos os lugares.
Você tem um grande evento chegando em outubro. O que você pode nos dizer sobre o Amsterdam Dance Event deste ano?
Duas vezes por ano, agentes da indústria, gerentes de recrutamento de artistas e promotores se reúnem em uma conferência de dance music em Miami (março) e Amsterdã (outubro). Quase 400,000 profissionais da indústria e fãs de house music se reúnem para uma extensa programação de eventos para produzir e consumir house music.
Este é o primeiro ano em que o Our House Museum estará aberto a tempo de receber os fãs de house music no museu. Esta é uma grande oportunidade para a nossa marca colaborar com outros da indústria para promover a Our House como um museu de música de dança e um local de música de dança. Após anos de preparação, estamos muito honrados em fazer parte deste evento.
Temos um programa fantástico neste ADE que varia de sessões de música na loja, autógrafos, noites de clube, painéis e muito mais.
Parabéns pelo seu recente Prêmio de Local Notável! Conte-nos sobre o que este prêmio significa para o Museu Nossa Casa.
Muito Obrigado! Isso significa muito para nós e é uma prova do trabalho duro e dedicação de nossa equipe nos últimos dois anos.
Mesmo durante os estágios iniciais da pandemia, continuamos a realizar esse sonho e estamos muito empolgados em recebê-lo de volta à Our House para experimentar a música conosco.
Finalmente, por que as pessoas devem visitar o Museu Nossa Casa na próxima vez que estiverem na cidade?
Como o “novo garoto da cidade”, queremos oferecer um tipo diferente de experiência de museu que eduque e envolva a próxima geração de ouvintes de house music.
Esta experiência inovadora combina a mídia em um modo único que ajuda os visitantes a apreciar a house music de uma maneira que talvez não tenham antes. Nossa casa é para todos os amantes da música.