– Questo post è stato scritto da Megan Witkin –
Chiunque sappia qualcosa sulla musica dance sa che Amsterdam è una pietra miliare culturale per questo genere musicale in evoluzione.
Da rave stravaganti e feste da ballo ad alta energia, a club alla moda e barbecue nel cortile, la musica dance elettronica permea tutti gli angoli del mondo e riflette una comunità diversificata di artisti e ascoltatori.
Ci siamo incontrati con Lotte Lebens dell'Our House Museum di Amsterdam per parlare del perché la musica house è così contagiosa e perché questo museo – dedicato alla storia, agli artisti e alla cultura della musica house – è così strumentale al genere (nessun gioco di parole ).
Qual è il tuo ruolo in Our House?
Sono responsabile del marketing e del marchio, il che significa che sono responsabile della creazione e del mantenimento dell'identità del marchio, nonché delle campagne di marketing che guidano le vendite. Sono stato con Our House sin dal suo inizio all'inizio del 2020, ma ho trascorso gli ultimi 15 anni in ruoli di marketing nell'industria della musica dance.
Cosa ami di più del tuo ruolo con Our House Museum?
Mi piace coinvolgere le persone nel genere musicale che amo di più: la musica house. È così eccitante lavorare con singoli artisti, etichette e promotori di tutto il mondo per coordinare uno spettacolo o curare una mostra con ciò che fanno.
La nostra casa è un'esperienza museale coinvolgente e amiamo riunire i visitatori per coinvolgere tutti i loro sensi quando entrano nel museo. Non importa se conosci la musica house prima di entrare: è quello che fai sentire quando sei qui è più importante. Adoro creare quell'esperienza per le persone.
Per chi non conoscesse il genere, come descriveresti la "musica house"? Cosa lo rende diverso dagli altri generi?
La musica house è la base di tutta la musica dance elettronica moderna. Il suo ritmo familiare "4-to-the-floor" è un punto fermo del genere e il suo stile flessibile è identificabile, indipendentemente dal luogo: il "French Touch" parigino, la guida della tech-house di Londra o il classico suono vocale profondo di New York.
La musica house è immediatamente riconoscibile ovunque la ascolti: non troppo veloce, non troppo lenta e con un ritmo che fa venire voglia agli umani di ballare. Eddie Amador l'ha detto meglio: “Non tutti capiscono la musica House. È una cosa spirituale”.
Qual è un fatto poco noto che vorresti che più persone sapessero della musica house?
La musica house è in continua evoluzione ed è diversa ora anche da cinque anni fa. Per capire cosa stai ascoltando ora, devi capirne le origini.
È nato a Chicago, Detroit e New York. Dopo che la discoteca è diventata così incredibilmente popolare, le popolazioni nere e latine, così come la comunità queer, non sono più state incluse in questo contesto. Quindi, sono stati respinti sottoterra. È solo negli ultimi 40 anni che la musica house suona come fa oggi.
Indipendentemente dalla sua evoluzione, il genere ha mantenuto i suoi valori fondamentali: unità, espressione di sé e rispetto. Sali su qualsiasi pista da ballo in qualsiasi parte del mondo e ritroverai la stessa sensazione.
Come descriveresti la struttura del museo e l'esperienza dell'utente?
Unendo la tradizionale esperienza espositiva museale con le tecniche innovative trovate nell'intrattenimento dal vivo, Our House realizza un modo sorprendentemente nuovo di raccontare storie. Our House si impegna a condividere la storia della musica elettronica con un pubblico globale, con una formazione di leggendari DJ e organizzatori di eventi che hanno contribuito a Our House: Armin van Buuren, Carl Cox, Diplo, Kevin Saunderson, Tomorrowland, The Frankie Knuckles Foundation e ID&T – solo per citarne alcuni.
I visitatori iniziano la loro visita alla Nostra Casa contemporaneamente, in un gruppo di massimo cento persone. Uno spettacolo coinvolgente inizia nella sala principale, dove Our House si concentra sulle vere origini della musica house.
Dopo l'apertura, i visitatori possono scoprire il museo in una finestra di 45 minuti dove esplorano installazioni interattive, mostre, cimeli, oltre a produrre musica su diversi tipi di drum computer, o sedersi per una masterclass di 10 minuti.
I visitatori chiudono l'esperienza museale nella sala principale per l'installazione audiovisiva finale: Il giro della cultura. Questo viaggio multisensoriale ti porta in un viaggio nella memoria per eccellenza: tutte le piste, tutti i club e gli eventi, tutte le pietre miliari più importanti di oltre quattro decenni.
Qual è la tua parte preferita dell'esperienza dei visitatori all'Our House Museum?
La pista da ballo dove gli ospiti iniziano e finiscono è la parte migliore. Volevamo creare un'esperienza per loro che mettesse in risalto ciò che è la musica house: il ritmo.
L'area della pista da ballo non solo ha incredibili effetti di luce e un'acustica sorprendente, ma ci sono componenti in movimento che amplificano il basso sotto i tuoi piedi in modo che riverberi attraverso tutto il tuo corpo quando il ritmo diminuisce.
Il luogo stesso ha una storia unica: raccontaci la trasformazione notturna di Our House Museum.
Quando abbiamo iniziato a pensare al concetto per questo museo, una delle nostre sfide era trovare un luogo in cui accogliere tutte le nostre idee.
Sapevamo che volevamo che fosse nel cuore di Amsterdam, una città che ha abbracciato la musica house e ha contribuito a plasmarla. Tuttavia, trovare lo spazio giusto in un posto come Amsterdam può essere piuttosto difficile: la mancanza di spazio e le rigide normative sul rumore ci hanno fatto pensare in modo creativo.
Dopo una lunga ricerca, abbiamo trovato il posto perfetto. La nostra sede attuale era un vecchio cinema negli anni '1980 e da allora è diventata una discoteca. In effetti, è stata una delle prime discoteche queer-friendly ad Amsterdam negli anni '1990. Negli ultimi 12 anni, la sede è stata una discoteca: AIR Amsterdam.
Poiché il luogo aveva già radici nella musica, questo lo ha reso il luogo perfetto per onorare quella storia e per insegnarla ad altri in un'esperienza museale. Ci siamo seduti con AIR Amsterdam e abbiamo deciso di creare una partnership: un museo di giorno e un club di notte. Questa alleanza è un modo molto sostenibile di utilizzare lo spazio nel centro della città di Amsterdam.
Tutte le mostre del museo possono essere allestite e smontate nel giro di un'ora, dopodiché la squadra della discoteca prende il sopravvento e inizia a caricare i tavoli VIP. La nostra sede è aperta 20 ore al giorno durante i fine settimana, il che la rende una delle caratteristiche più uniche della sede, anche per Amsterdam!
Cosa vuoi che i visitatori portino via dalla loro esperienza a Our House?
Oltre a divertirti con gli amici durante il loro viaggio ad Amsterdam? Che la prossima generazione di fan della musica house comprenda la storia, i creatori e la rilevanza culturale del genere musicale più dominante nel mondo di oggi.
Le radici del genere includono influenze musicali e DJ Black e LatinX ed è ampiamente accettato nella comunità LGBTQ +. La musica house potrebbe essere iniziata negli Stati Uniti, ma puoi trovare artisti e ascoltatori in ogni parte del mondo, il che la rende uno stile internazionale che appartiene a tutti.
La pista da ballo dovrebbe essere sempre rispettata come uno spazio sicuro, che tu sia negli angoli più bui della techno o partecipando a un mega evento con oltre 100,000 persone presenti, tutti sono lì per celebrare la musica e gli artisti che la producono.
Qual è secondo te l'evento più importante che ha rivoluzionato il genere della musica house?
Questa è dura. In qualità di curatore di un museo, ogni persona avrà una risposta diversa a questa domanda. La risposta dipende molto da dove vieni: le persone del continente europeo avranno una risposta diversa rispetto a qualcuno dal Regno Unito o dagli Stati Uniti e anche qualcuno che risiede in Asia, Africa o Sud America avrà qualcosa di diverso da dire.
Una svolta diversa su questa domanda è esaminare il genere stesso e come la tecnologia ha contribuito all'innovazione e all'evoluzione del genere. Il campionamento dei suoni, la creazione di nuovi suoni, l'attrezzatura tecnica e i social media hanno tutti giocato un ruolo nel modo in cui il genere è cambiato nel tempo.
Quali sono i tuoi artisti di musica house preferiti da ascoltare in questo momento?
Siamo rimasti affascinati dal nuovo album di Beyonce Rinascimento (2022) per il suo cenno alla musica house e ai suoi creatori. È stato interessante ascoltare come abbiamo individuato i campioni che usava e accreditato alcuni artisti nell'industria della musica house.
È stato un album sorprendente per noi del settore: è quasi come una lettera d'amore ai suoni e ai creatori di musica house, alla comunità LGBTQ+, alle donne e alle persone di colore ovunque.
Hai un grande evento in arrivo a ottobre. Cosa puoi dirci dell'Amsterdam Dance Event di quest'anno?
Due volte all'anno, agenti del settore, responsabili del reclutamento di artisti e promotori si riuniscono a una conferenza di musica dance a Miami (marzo) e Amsterdam (ottobre). Quasi 400,000 professionisti del settore e appassionati di musica house si riuniscono per una vasta gamma di eventi per produrre e consumare musica house.
Questo è il primo anno in cui Our House Museum sarà aperto in tempo per ospitare gli appassionati di musica house nel museo. Questa è una grande opportunità per il nostro marchio di collaborare con altri nel settore per promuovere la nostra casa come museo di musica dance e come luogo di musica dance. Dopo anni di preparazione, siamo così onorati di far parte di questo evento.
Abbiamo un programma fantastico questo ADE che varia da sessioni di musica in negozio, firme di libri, serate in discoteca, panel e altro ancora.
Congratulazioni per il tuo recente Remarkable Venue Award! Raccontaci cosa significa questo premio per Our House Museum.
Grazie molto! Questo significa molto per noi ed è una testimonianza del duro lavoro e della dedizione del nostro personale negli ultimi due anni.
Anche durante le prime fasi della pandemia, abbiamo continuato a realizzare questo sogno e siamo così entusiasti di darti il benvenuto di nuovo a Nostra casa per vivere la musica con noi.
Infine, perché le persone dovrebbero visitare Our House Museum la prossima volta che sono in città?
Come "nuovo ragazzo in città" vogliamo offrire un diverso tipo di esperienza museale che educhi e coinvolga la prossima generazione di ascoltatori di musica house.
Questa esperienza innovativa combina i media in una modalità unica che aiuta i visitatori ad apprezzare la musica house in un modo che non avrebbero mai fatto prima. La nostra casa è per tutti gli amanti della musica.